Kutengeneza nembo ya biashara ni moja ya mambo muhimu sana ambayo kampuni yako itafanya kamwe. Ni nafasi ya kwanza ya kampuni yako kutoa maoni. Ubunifu mzuri wa nembo ya biashara inapaswa kukamata kiini cha kampuni yako. Nembo yako lazima ifikishe maadili ya kampuni yako. Sisi sote tunajua nembo za biashara za kifahari kama Nike au Apple. Kuelewa kanuni za uundaji wa nembo pia kunaweza kufanya nembo ya biashara yako kukumbukwa na ufanisi.
Hatua
Sehemu ya 1 ya 4: Kutambua Chapa yako
Hatua ya 1. Tambua maadili ya kampuni yako
Hatua ya kwanza wakati wa kuunda nembo nzuri ni kuelewa chapa ya kampuni yako. Ingawa nembo ni njia moja tu ya kuwasiliana na chapa hiyo, mara nyingi hufikiriwa kama jiwe la msingi la chapa ya kampuni. Ili kuunda nembo inayofaa, unahitaji kuelewa waziwazi kampuni yako inawakilisha.
- Je! Ni hisia zipi ambazo unataka watu wahisi wanapoona nembo yako? Je! Maadili ya msingi ya kampuni yako ni yapi? Je! Unajaribu kuunda vibe gani? Je! Unataka hisia gani kuwa na kampuni yako? Kujibu maswali haya itakusaidia kuamua chapa ya kampuni yako.
- Njia moja ya kujua kitambulisho chako ni kuunda bodi ya mhemko. Juu yake, weka picha zote zinazokuja akilini wakati unafikiria kampuni yako.
- Andika maneno muhimu ambayo yanaelezea kampuni yako. Hapa ni mahali pazuri kuanza wakati wa kuunda nembo pia. Maneno yanaweza kusababisha maoni ya nembo. Kidogo, nembo zinapaswa kuchukua maana ya maneno unayochagua kwa sababu nembo na chapa hiyo inapaswa kuakisiana.
- Fikiria historia ya kampuni yako. Hadithi ya kampuni yako ni sehemu ya kitambulisho na chapa yake kwa jumla. Sehemu nzuri ya kuanza wakati wa kuamua chapa yako ni kukumbuka asili ya kampuni yako.
Hatua ya 2. Pata pendekezo la kipekee la kuuza
Chapa yako inapaswa kukufanya ujulikane na mashindano yako. Hutaki kujichanganya na kila mtu mwingine. Hiyo sio njia ya kuuza bidhaa.
- Hii ni muhimu zaidi wakati kuna kampuni zinazoshindana ambazo zinauza bidhaa sawa na yako. Lazima utafute njia ya kujitofautisha na kifurushi.
- Tambua sababu moja ambayo inakufanya uwe tofauti na zingine zote. Pendekezo la kuuza la kipekee sio vitu vingi. Mara nyingi ni moja.
- Fikiria zaidi ya bidhaa yenyewe. Sababu ya bidhaa chafu kama American Express na Mercedes hufanya kazi ni kwa sababu zinajumuisha ubora au huduma nzuri, kwa hivyo watu watalipa zaidi bidhaa zao.
Hatua ya 3. Usisahau majibu ya kihemko
Ni muhimu kuamua mhemko ambao unataka watu wajisikie wanapoona nembo yako au kufikiria chapa ya kampuni yako.
- Chapa ni "hisia za utumbo" za mteja kuhusu biashara yako. Virgin Airlines ni mfano wa kampuni ambayo imestawi kwa kuzingatia hisia za wateja na huduma.
- Chapa inamaanisha watu watakosa bidhaa yako. Ina maana kwao. Coca-cola inaunganisha watu na utoto wao. Kwa njia hiyo, chapa hutengeneza maana kwa watumiaji ambao huenda zaidi ya ladha ya bidhaa.
- Chapa sio tu inayojumuisha kile unachofikiria kuhusu kampuni yako. Inajumuisha jinsi wateja wanahisi juu ya kampuni yako na wanawasiliana nao kuhusu hilo. Wateja wanafikiria chapa yako ni nini, ni chapa yako. Wateja huchagua Starbucks kwa sababu ya ahadi zake za kashe na mtindo wa maisha, sio kahawa yake tu.
Hatua ya 4. Fanya uchambuzi wa SWOT
Utataka kujua kila kitu juu ya nafasi ya kampuni yako sokoni. SWOT ni mbinu ambayo ilitengenezwa na wataalam wa biashara katika miaka ya 1960 kusaidia biashara kupata mpango madhubuti wa utekelezaji ili kuboresha mazoea yao. Vipengele vinne muhimu hufanya uchambuzi wa SWOT.
- Mkurugenzi Mtendaji wa kampuni moja ya kompyuta anasema kampuni yake hufanya uchambuzi wa SWOT kila robo. Kampuni hiyo hutumia maarifa ya pamoja kwa kuwashirikisha wafanyikazi wote katika uchambuzi, na Mkurugenzi Mtendaji anaamini uchambuzi huo husaidia kampuni kugundua vipofu. Kampuni zingine hutumia uchambuzi wa SWOT kama sehemu ya mchakato wa kupanga mkakati. Wakati mwingine kampuni zitakusanya wafanyikazi kwa kikao cha mawazo ambacho hutumia uchambuzi wa hatua nne za SWOT. Kufanya uchambuzi wa SWOT kunaweza kukusaidia kujua jinsi ya kuchapa na kuweka kampuni yako kwenye nembo yako.
- Vipengele viwili vya kwanza vya uchambuzi wa SWOT ni mambo ya ndani yanayokabiliwa na kampuni. Ya pili ni ya nje.
- Nguvu za kampuni yako ni zipi? Hili ndilo swali la kwanza katika uchambuzi wa SWOT. Kuwa wa kweli unapotathmini uwezo wa kampuni yako na kuzingatia ushindani wakati wa kufanya hivyo. Kuweka chapa, bei, na eneo lingine ni vitu ambavyo vinazingatiwa mara nyingi.
- Je! Udhaifu wake ni nini? Usizingatie sana maeneo ya kijivu. Hutaki kuwa na ugumu sana katika uchambuzi wa SOT.
- Je! Inakabiliwa na vitisho vipi? Hii ni sehemu ya tatu ya uchambuzi wa SWOT, na inazingatia wateja na ushindani, na vile vile vitisho vingine vya nje.
- Kuna fursa gani?
Sehemu ya 2 ya 4: Kuchagua Aina ya Nembo yako
Hatua ya 1. Tumia alama ya alama (maandishi)
Moja ya alama rahisi, lakini ya kawaida, aina hii hutumia maandishi tu, mara nyingi na fonti ya kipekee ambayo inachukua vibe ya kampuni. Fikiria You Tube au Microsoft. Nembo hizi zinaweka jina la kampuni mbele na katikati.
- Nembo za maandishi ni za kawaida sana na kampuni za Bahati 500. Changamoto ni kuhakikisha kuwa hawachoshi. Walakini, nembo za alama zitasaidia chapa kampuni yako kwa sababu wanazingatia jina la kampuni.
- Nembo za maandishi ni rahisi kuzaliana katika vifaa vya uuzaji.
- Usichague nembo ya maandishi ikiwa jina la kampuni yako ni la kawaida sana. Google hutumia nembo ya maandishi kwa sababu jina lake si la kawaida na kwa hivyo linakumbukwa.
- Kuwa mwangalifu kuweka nafasi za herufi vizuri. Hii inaitwa "kerning" katika tasnia.
- Kuchagua font kwa uangalifu husaidia kukamata kujisikia kwa kampuni yako. Fonti za Serif zinachukuliwa kuwa za jadi zaidi, na fonti za san-serif ni za kisasa. Chagua fonti inayowasilisha mtazamo wa kampuni yako, na hakikisha ni rahisi kusoma.
- Unaweza kununua fonti kwenye mtandao au kupata matoleo ya bure. Sijisikii raha kutengeneza nembo mwenyewe, ingawa, unaweza kuajiri kampuni ya uuzaji au PR ambayo itakufanyia.
- Ikiwa unahitaji nembo haraka, nembo ya alama ndiyo njia ya kwenda. Ni rahisi.
- Nembo za maandishi hazitafanya kazi vizuri kwa kampuni zinazouza katika nchi zisizo na alfabeti ya Kilatini.
Hatua ya 2. Tumia nembo ya alama
Nembo za alama pia zina maandishi tu, lakini zinaonyesha herufi za kwanza za kampuni yako badala ya jina lake kamili. CNN na IBM ni kampuni zinazotumia nembo za alama.
- Nembo za alama ni chaguo nzuri ikiwa jina la kampuni yako ni refu sana au la kiufundi.
- Bidhaa ndogo bila nafasi nyingi ya chapa mara nyingi hutumia nembo za alama.
- Inaweza kuchukua muda na uwekezaji kuelimisha watumiaji kuhusu hati zako za kwanza, kwa hivyo usichukue nembo ya alama ikiwa huna uwezo wa kufanya hivyo.
- Wakati mwingine kampuni huamua kujirekebisha kwa kutumia nembo ya alama. Fikiria KFC.
Hatua ya 3. Chagua nembo ya chapa
Nembo hizi wakati mwingine huitwa nembo za alama au ikoni badala yake. Ndio wanavyosikika kama: Hawatumii maneno kabisa. Wanachagua kuchapisha kampuni yenye nembo pekee.
- Kampuni zilizo na majina marefu au ya kiufundi zinaweza kufaidika kwa kutumia nembo ya chapa.
- Utafiti mmoja uligundua kuwa ni asilimia 6 tu ya kampuni zilizotumia nembo ya chapa..
- Watu mara nyingi hukumbuka alama bora kuliko maneno. Kwa kampuni zingine, nembo za chapa zimethibitisha kuwa nzuri sana. Nani hajui swoosh ya Nike?
- Tofauti na nembo za maandishi, nembo za chapa zinaweza kuwa wazi kwa tafsiri nyingi. Kwa hivyo chagua ishara kwa uangalifu, na fikiria maana tofauti.
Hatua ya 4. Chagua alama ya mchanganyiko
Alama zingine hutumia maandishi na alama kufikisha chapa yao. Nembo hizi zinaweza kukamata faida zingine za kila aina ya nembo mbili.
- Maandishi katika nembo ya mchanganyiko yanaweza kusaidia kufafanua maana ya ishara.
- Kwa nembo mchanganyiko, maandishi na alama kawaida husimama kando.
- Lobster nyekundu ni mfano wa kampuni inayotumia alama ya mchanganyiko.
- Alama zinaweza kuunda athari za kihemko kuliko maneno. Kwa hivyo fikiria chaguo lako la ishara kupitia kwa uangalifu.
- Nembo ya nembo huweka maandishi ndani ya ishara. Kwa hivyo, nembo ni aina ya nembo ya mchanganyiko.
- Nembo za nembo wakati mwingine huitwa nembo za ngao.
- Nembo za nembo zinaonyesha mila na utulivu, kwa hivyo ni nzuri kwa kampuni zinazomilikiwa na familia.
- Mtengenezaji wa gari Ford na kahawa Starbucks ni mifano ya kampuni zinazotumia nembo za nembo.
Sehemu ya 3 ya 4: Kuzingatia Vipengele Vingine
Hatua ya 1. Amua bajeti yako
Hii ni muhimu wakati wa kuchagua aina ya nembo. Je! Unaweza kumudu rangi? Je! Ni pesa ngapi unaweza kumudu kutumia kwa hili? Walakini, nembo ni muhimu sana kuharibika kwa kwenda bei rahisi sana.
- Usitumie njia fupi. Nembo yako inaweza kufanya tofauti zote ikiwa kampuni yako inafanikiwa au inashindwa. Kwa hivyo tumia wakati na pesa juu yake.
- Clipart mara chache sio wazo nzuri. Haitakuwa ya kipekee kwa sababu inatumiwa na watu wengi. Na inafanya kampuni yako ionekane nafuu.
- Inachukua pesa nyingi za utangazaji ili kuifanya umma ielewe nembo ya alama inasimama.
Hatua ya 2. Kuwa mbunifu
Alama haifai kuwasiliana haswa na kile kampuni inafanya. Kwa mfano, nembo ya McDonalds sio hamburger, na nembo ya Nike sio kiatu.
- Usitumie cliches. Unataka nembo yako iwe ya ubunifu, sio corny. Ikiwa nembo ya kampuni yako ina cliche, haitaunda hisia nzuri kwa watumiaji.
- Fikiria uandishi wa kawaida. Sio lazima utumie fonti za zamani zilizofungwa ambazo kila mtu huchagua. Unaweza kuunda barua maalum ambazo zitakupa nembo yako alama halisi.
- Kuweka nembo yako kwenye mwelekeo ni hatari kwa sababu mienendo inaweza kubadilika haraka. Unataka nembo yako iwe ya kudumu. UPS ni mfano wa kampuni ambayo haitegemei mwenendo kufanikiwa na chapa yake. Baada ya yote, rangi yake ya msingi ni kahawia. Lakini kampuni hiyo inajulikana kwa kuaminika, na hiyo inafanya kazi.
- Kuacha saruji, maelezo halisi yanaweza kuruhusu kampuni kwenda katika mwelekeo mpya wa chapa ikiwa inahitajika.
- Nembo ya Apple inafanya kazi kwa sababu kampuni inafanya bidhaa nyingi tofauti. Ikiwa nembo ilikuwa PC, kwa mfano, itakuwa ngumu kuweka kwenye iPod.
Hatua ya 3. Chagua rangi kwa uangalifu
Jihadharini kuwa rangi tofauti husababisha hisia tofauti na maana. Kwa hivyo tafuta rangi, na uzichukue kwa tahadhari. Hakikisha zinafaa katika kitambulisho chako chote cha chapa.
- Rangi inapaswa kuwa karibu na kila mmoja kwenye gurudumu la rangi. Epuka rangi angavu ambayo huumiza macho.
- Chagua rangi zako mwisho. Haipaswi kuwa nguvu ya kuendesha nembo yako. Kwa sababu hii, wabuni mara nyingi hufanya nembo kwa rangi nyeusi na nyeupe kwanza.
- Fikiria tofauti. Unataka nembo na tofauti ya toni. Hii itasaidia nembo yako kujitokeza kutoka kwa wengine.
- Nembo za biashara mara nyingi huwa na rangi moja tu au mbili.
- Jaribu nembo yako kwa rangi nyeusi na nyeupe ili uone ikiwa bado inasomeka.
Hatua ya 4. Nenda rahisi
Alama za ishara zaidi mara nyingi ni zile zilizo na unyenyekevu mkubwa. Apple daima inakuja akilini kwa sababu ni nembo rahisi sana ambayo karibu kila mtu anajua.
- Nembo hazikusudiwa kuelezea. Wanatakiwa kutoa maana ya haraka au utambuzi.
- Kwa kawaida, nembo zinapaswa kuwa na fonti moja au mbili tu au zitasumbua.
Hatua ya 5. Chagua saizi kwa uangalifu
Shida na nembo iliyosongamana na kupita kiasi ni kwamba wanaweza kuonekana kutisha na nembo ndogo sana. Kumbuka kwamba nembo yako italazimika kufanya kazi kwa saizi tofauti.
- Jaribu kuchapisha nembo kwenye bahasha ili uone jinsi inavyotafsiri na saizi ndogo. Haipaswi kupoteza ubora.
- Tambua wapi nembo itaendesha. Nembo inapaswa kufanya kazi kwenye kadi za biashara na pande za malori ya kampuni pia, ikiwa inafaa. Aina ya kampuni unayo na hadhira inayowahudumia inaweza kukusaidia kuamua aina ya nembo unayohitaji.
Sehemu ya 4 ya 4: Ulinzi wa Alama ya Biashara kwa Nembo yako
Hatua ya 1. Tafuta hifadhidata ya alama ya biashara
Unaweza kulinda nembo yako kwa kuiandikisha kama nembo ya biashara. Hii inamaanisha kuwa kampuni nyingine haitaweza kutumia nembo inayofanana, ikichanganya wateja wako au yao. Kwanza, unahitaji kujua ikiwa kampuni nyingine tayari inatumia au imesajili kitu sawa na nembo yako.
- Kuwa na alama ya biashara tofauti inamaanisha ni lazima itekelezwe kama "miliki yako." Unaweza kuajiri wakili wa nembo ya biashara kufanya utaftaji huo, unaojulikana kama utaftaji wa "kibali", ili kupunguza hatari ya kukiuka haki za alama za biashara zilizopo za wengine.
- Inawezekana kutafuta hifadhidata ya alama ya biashara ya serikali ya Merika mkondoni kama kianzio katika mradi wako wa kibali.
- Kumbuka kuwa alama za biashara ambazo hazijasajiliwa pia zinaweza kutekelezwa huko USA, kati ya nchi zingine kadhaa za kawaida ambazo hazihitaji usajili rasmi.
- Faida moja ya kusajili alama ya biashara katika Ofisi ya Patent na alama ya Biashara ya Merika (USPTO) ni kwamba kampuni zingine zitazuiwa kutumia nembo yako, na utakuwa na haki za kipekee kitaifa kuzitumia kwenye bidhaa au huduma zako.
Hatua ya 2. Sajili alama ya biashara yako
Mara tu utakaporidhika kampuni nyingine haina kitu sawa na nembo yako, unaweza kuanza kuitumia na kwenye bidhaa na huduma zako na kisha kuomba kuiandikisha katika USPTO.
- Utahitaji kutaja wazi bidhaa na huduma unazotoa kwa njia fulani ambayo inalingana na Mwongozo wa Kitambulisho cha Bidhaa na Huduma.
- Utalazimika kutoa mchoro au picha ya nembo yako, maelezo yake, na sampuli inayoonyesha jinsi inavyotumika katika biashara kwenye bidhaa au huduma zako.
- Inawezekana kufungua usajili wa shirikisho miaka kadhaa kabla ya matumizi yako halisi katika biashara, mradi utathibitisha "nia ya kutumia" alama hiyo kwa bidhaa hizo. Ada ya ziada itadaiwa wakati baadaye utawasilisha uthibitisho wa matumizi halisi.
- Ikiwa unafanya biashara tu katika jimbo moja, unaweza kusajili alama ya biashara yako kupitia kwa Katibu wa Jimbo ofisi yako, lakini hiyo haitakupa madai sawa ya kipaumbele cha kitaifa. Usajili wa serikali kawaida ni haraka na sio gharama kubwa.
- Inaweza kuchukua mwaka au zaidi kutolewa usajili wa shirikisho, baada ya hapo unaweza kubandika kiashiria cha duara-R ® kwa nembo yako.
- Ada ya mara kwa mara ya shirikisho au serikali inaweza kuhitajika kwa utunzaji wa usajili wako katika msimamo mzuri. Ada ya kwanza ya shirikisho inapaswa kutolewa kabla ya miaka 6 baada ya kutolewa.
Hatua ya 3. Unda saa ya alama ya biashara
Kuwa na alama ya biashara haimaanishi sana ikiwa hautazingatia ukiukaji wake. Kuna kampuni ambazo zitakufanyia alama ya biashara kwako.
- Ikiwa unapata mvunjaji, na una hakika kuwa chapa yako ina kiwango cha juu juu ya matumizi yao katika uwanja unaoingiliana, unaweza kuwatumia barua ya kusitisha na kukataa. Ikiwa hiyo haifanyi kazi, unaweza kuhitaji kuzingatia kesi.
- Saa ya alama ya biashara inamaanisha kuwa unaarifiwa mtu anapotumia nembo karibu sana na alama ya biashara yako.
- Saa ya kampuni ya ndani pia ni muhimu. Unda miongozo ya ndani ya matumizi sahihi na ufuatiliaji wa nembo yako kama alama ya biashara (yaani, kama kivumishi na sio kitenzi au nomino), iwe imesajiliwa au la. Kwa njia hiyo hautaweza kubatilisha haki yako bila kukusudia kutekeleza.
